vovrВысшее образование в России (Vysshee obrazovanie v Rossii = Higher Education in Russia)Vysshee Obrazovanie v Rossii = Higher Education in Russia0869-36172072-0459Moscow Polytechnic Universityvovr-1321Research ArticleАКТУЛЬНАЯ ТЕМАTOPICAL THEMEМЕДИАСОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА В КОНТЕКСТЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ЕГО ИМИДЖАMedia Support of University Activities in the Context of University Image PromotionПулькинаВ. А.PulkinaV. A.

канд. филол. наук, доцент, начальник отдела по учебновоспитательной работе и досуговой деятельности

Cand. Sci. (Philology), Assoc. Prof., Head of the Department of educational work and leisure activities

gasteva85@mail.ruКоршуновГ. В.KorshunovG. V.

проректор по внешним связям, член рабочей группы «Развитие образования и науки» Государственной комиссии по вопросам развития Арктики

Vice-Rector for external relations

geo.korshunov@gmail.comУхтинский государственный технический университет, г. Ухта, РоссияРоссияUkhta State Technical University, Ukhta, RussiaRussian Federation201816042018273120125Copyright © Пулькина В.А., Коршунов Г.В., 20182018Пулькина В.А., Коршунов Г.В.Pulkina V.A., Korshunov G.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vovr.elpub.ru/jour/article/view/1321

В современных рыночных условиях вузу необходимо взаимодействовать с множественными и разнообразными группами общественности. Для повышения конкурентоспособности университеты перестраивают коммуникационную политику под конкретные целевые аудитории и новые каналы коммуникации. В связи с этим медиасопровождение деятельности вуза, создание и поддержание его положительного имиджа требуют более пристального внимания со стороны руководства учебных заведений. Описанный в статье опыт практической реализации коммуникационной политики вуза и развития партнёрских связей с внешней средой демонстрирует актуальность данных вопросов для высшей школы в России на современном этапе развития системы профессионального образования

In modern market conditions universities have to interact with multiple and diverse groups of the public. To enhance competitiveness, universities are transforming communicationpolicies into specific target audiences and new channels of communication. Therefore, the media support of the university, the creation and maintenance of its positive image require more attention from the management. The strategic importance and practical implementation of the university’s communication policy and the development of partnerships with the external environment determine the urgency of these issues for higher education in Russia at the present stage of professional education development. On the example of Ukhta State Technical University the authors view thechannels and tools of University’s communication in the context of its image global promotion. The University media centre and the Office of strategic communications serve as a main informationsource. They inform the target audience by means of print media, TV news channel, University site, press release distribution, and social media. The other area of University’s communication policy issectoral media cooperation, participation in a special communicational project, which encompasses more than 60 universities and 90 industrial companies. The University also organizes special events that have different themes and scopes. The event marketing is an effective tool to boost its media image. The University positions itself as a socially oriented organization possessing the necessary infrastructure, professional and material resources for the development of business, science, sports, creativeinitiatives, volunteering within the scope not only city and region but also the whole country

медиасопровождениеимидж вузамедиаимиджотраслевое образованиекоммуникационная политика вузановые медиамедиасотрудничествоuniversity imagemedia supportmedia imageindustry educationcommunication policynew mediamedia cooperationevent marketingReferencesГригорьев А.Н., Коршунов Г.В. Интернационализация образования как направление деятельности вуза // Высшее образование в России. 2016. № 6. С. 135–141.Grigoriev, A.N., Korshunov, G.V. (2016). [Internationalization of Education as as High-Priority Activities of the University]. Vysshee obrazovanie v Rossii = Higher Education in Russia. No. 6, pp. 135-141. (In Russ., abstract in Eng.)Пулькина В.А. Музей как предмет публичного дискурса в продвижении имиджа города // Медиаскоп. Электронный научный журнал. 2013. Выпуск № 4. URL: http://www.mediascope.ru/node/1407Pulkina, V.A. (2013). [Museum as a Subject of Public Discourse in Promotion of the City Image]. Mediaskop [Media scope: electronic journal]. No. 4. Available at: http://www.mediascope.ru/node/1407 (In Russ.)Цхадая Н.Д. Университет на родине первой российской нефти: интервью с ректором УГТУ // Concept. 2011. № 4. С. 5–10.Tskhadaya, N.D. (2011) [University at the Motherland of the First Russian Oil: Interview with the Rector of USTU]. Concept. No. 4. pp. 5-10. (In Russ.)Фимина М.А. Имидж вуза как составляющая системы образования // Актуальные задачи педагогики: Материалы Междунар. науч. конф. (г. Чита, декабрь 2011 г.). Чита: Молодой ученый, 2011. С. 68–72. URL: https:// moluch.ru/conf/ped/archive/20/1303/Fimina, M.A. (2011). [University Image as a Component of Education System]. Aktual’nye zadachi pedagogiki: materialy Mezhdunar. nauch. konf. [Topical Tasks of Pedagogy: Proc. Int. Sci. Conf. Chita, Dec. 2011]. Chita: Molodoi uchenyi Publ., pp. 68-72. Available at: https://moluch.ru/conf/ped/archive/ 20/1303/ (In Russ.)Моисеева Н.К., Пискунова Н.Н., Костина Г.Д. Маркетинг и конкурентоспособность образовательного учреждения (вуза) // Маркетинг. 1999. № 5. С. 77.Moiseeva, N.K., Piskunova, N.N., Kostina, G.D. (1999). [Marketing and Competitiveness of Educational Institution (University)]. Marketing. No. 5, p. 77. (In Russ.)Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та, 2013.Gavra, D.P., Taranova, Yu.V. (2013). [Image of Territorial Entities in the Modern Informational Space]. St. Petersburg: St. Petersburg State Univ. Publ. (In Russ.)Коршунов Г.В., Юрьев Д.О. Новые медиа в ТЭКе как один из путей развития образовательного и научно-инновационного сотрудничества // Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом. 2013. № 6. С. 43–45.Korshunov, G.V., Yuriev, D.O. (2013). [The New Media in the Fuel and Energy Sector as One of the Ways of Development of Educational and Scientific Innovation Cooperation]. Problemy ekonomiki i upravleniya neftegazovym kompleksom [Issues of Economics and Management of Fuel and Energy Sector]. No. 6, pp. 43-45. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.